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vivo子品牌iQOO “秀肌肉” 火力全開進擊細分市場
http://www.qwfaq.com 2019-03-04 16:19:51 第一財經
【中國電工電氣網】訊

  從現有的手機市場環境來看,手機市場的增長已經到達了一定的瓶頸期。

  根據全球領先的信息技術研究和顧問公司Gartner統計,2018年第四季度全球智能手機對終端用戶的銷量增勢停滯,與2017年第四季度相比僅增加了0.1%,共計4.084億部。即便是蘋果,在該季度的下跌也達到了11.8%,經歷了自2016年第一季度以來的最大跌幅。

  但競爭愈發激烈的市場并不意味著沒有任何機會。在精心準備了多年之后,vivo正式對外推出子品牌iQOO,主攻互聯網上的年輕人市場。

  對于為何此時推出這一新品牌,iQOO品牌副總裁馮宇飛對記者表示:iQOO品牌含義是I Quest On and On(追求不止),iQOO希望更好地面對互聯網用戶,他們追求“極致性能”與“獨特體驗”,并且永不滿足現狀。

  “過去中小品牌被洗牌,一方面是因為頭部企業做的較好,另一方面是自身研發實力欠缺。”Counterpoint研究總監閆占孟對記者表示,新品牌在手機市場上依然具有空間,但前提是需要大量的投入。而整個手機市場是有需求的,可以接受新品牌,因為用戶是需要個性化差異化,用子品牌獲得更多的份額,這也是行業的趨勢。

  瞄準互聯網科技人群

  “生而強悍”,這是vivo給iQOO的定義。

  3月1日,vivo全新子品牌iQOO的首款手機正式在公眾面前亮相。iQOO品牌副總裁馮宇飛對記者表示,iQOO是vivo子品牌,聚焦于“極致性能”,是vivo對于偏互聯網的科技人群在覆蓋上的補充。vivo為了滿足線上人群,無論在品牌、渠道、營銷、推廣,核心還是消費者,是完全不同的一種模式的,iQOO是一個獨立的子品牌,有它自己完全不一樣的邏輯和方法。

  而從現場公布的官方提供的參數來看,這款手機性能強大。

  外觀方面。iQOO手機裝配6.41英寸的AMOLED靈動水滴屏,屏占比達91.7%。iQOO中框采用超跑腰線處理,后蓋采用暗夜光軌后蓋設計。另外,iQOO將數據線末端設計為L型+膠囊造型,據稱可以大幅提升橫屏時的握持體驗。

  硬件方面,iQOO全系標配高通驍龍855平臺, CPU性能提升45%;內存從6+128GB起步到12+256GB封頂,搭配傳感器IMX363,120度超廣角鏡頭。全系標配NFC及指紋DSP屏幕指紋加速技術。根據界面新聞了解,屏幕指紋技術由匯頂科技獨家供應。

  續航方面,iQOO全系配備了4000mAh超大電池,部分配置擁有44W超快閃充,熄屏狀態下,iQOO可以在15分鐘充到50%,30分鐘充到85%,45分鐘全部充滿。iQOO稱這款產品裝配全新的“超級液冷散熱”。

  在具體的軟件體驗方面,iQOO更多強調游戲方面的體驗。搭載Multi–Turbo,包含AI Turbo、Center Turbo、Net Turbo、Cooling Turbo以及Game Turbo。AI Turbo可以將常用APP的啟動速度提升了30%,Center Turbo使抗掉幀率提升了73%,Game Turbo打通了手機與游戲引擎間的關鍵性能體驗接口,實時輸出對系統資源的匹配策略;Net Turbo,一旦Wi-Fi信號不佳,自動為玩家切換到4G網絡。

  “我覺得2010年到今天,雖然還沒有十年,但是也可以用十年磨一劍來形容iQOO。”馮宇飛說。

  與vivo品牌實現“雙管齊下”

  2018年中國智能手機市場出現了有史以來的最大跌幅,IDC數據顯示,出貨量下滑高達10.5%,vivo則是2018年主要TOP 5手機品牌中增幅超過兩位數的兩家手機品牌之一。

  “vivo 2018年迎來了產品科技力爆發的一年。”IDC在調研報告中提到,6月份業界首款“真全面屏”機型NEX發布后,在迎來市場廣泛認可的同時,也帶動vivo旗下全系列機型對消費者吸引力的持續提升;通過發布線上專屬產品Z系列,對線上渠道的進軍,也為vivo開拓出另一塊擁有深厚潛力的市場

  根據vivo官方數據顯示,首款NEX在6個月銷量就超過200萬臺,若以4000元的均價計算,NEX系列半年時間里為vivo帶來了超過80億元的銷售額,超出了之前vivo內部與外界的預期。Z系列推出之后,銷量同樣超出了vivo內部預期,首款產品Z1開賣3天就突破10萬臺,橫掃各大平臺銷售榜單。

  但這并不足夠。隨著手機市場向頭部企業聚集的效應越來越快,vivo需要尋找新的擴張方式來守住局面。

  “隨著今天互聯網人群的規模越來越大,vivo對他們的理解越來越深,再加上vivo自身發展也到了一個足夠的高度,iQOO順理成章地就出來了。”馮宇飛對記者表示,iQOO其實2010年就注冊了,當時隱隱約約想說vivo應該做更國際化、更年輕的品牌,但是怎么做,人群是誰,當時的能力夠不夠,都是一些問號。我們這幾年一直在想,一直在思考,沒有停止。今天出來,只是偶然中的必然。

  馮宇飛表示,就是關注到細分市場,事實上也是如此,沒什么太復雜的邏輯。

  對于vivo推出子品牌,分析師閆占孟持樂觀態度。他對記者表示,子品牌可以彌補vivo自身(品牌力)的短板,在一二線城市加大聲量,或做青年市場或做游戲市場。此外,子品牌有希望兼任vivo新品類擴張的任務,比如推出手表或者電視等其他產品,如果在vivo原有的品類上做可能會有些風險。

  不管怎樣,用戶在哪里,產品的方向就在哪里,iQOO補足的是一個vivo此前薄弱、但用戶需求非常旺盛的巨大市場。就如vivo創始人沈煒2019年在內部年會上所說:“能做出讓消費者驚喜、熱愛,追隨的科技產品,才是一切之根本”,因此vivo“必須要有超乎利潤之上的追求”。

  而正是這種追求,讓vivo在短短幾年里獲得了巨大的成功。“還是我們這群人,還是我們骨子里的血液”,繼承了vivo本份基因的iQOO,能否再創輝煌?讓市場給我們答案。

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